Vous serez tous d’accord avec moi pour affirmer que le recrutement est un élément clé de la réussite de toutes les entreprises. Grâce à une politique de recrutement construite sur une marque employeur forte, vous aurez l’heureuse surprise de constater des recrutements plus faciles et plus rapides, une diminution importante de vos coûts de recrutement et aussi de votre turn-over.
Aujourd’hui, tous les candidats s’informent dans le détail sur les entreprises avant de candidater. La balle est désormais dans le camp des candidats qui recrutent leur futur employeur comme ils réservent un hôtel après consultation d’un site de notation hôtelier. Pour survivre, l’entreprise n’a plus le choix. Elle est obligée de d’améliorer son attractivité en tant qu’employeur au risque d’avoir un taux de postulations très faible. Et oui, ce n’est pas toujours à cause de ces satanés « profils pénuriques » que vous avez de la peine à recruter…c’est peut-être parce que vous ne donnez pas assez envie, que vos offres d’emploi sont écrites en langue de bois, que l’onglet carrière de votre site web est resté coincé dans une autre dimension… Je continue ?
En dire un peu c’est déjà beaucoup
La première source d’informations sur une entreprise est son site web, loin devant les sites de notations qui progressent néanmoins. Vous devez donc proposer un contenu de qualité et facilement accessible aux candidats.
Quels contenus ?
Le niveau de salaire ainsi que la nature du poste sont les deux éléments les plus importants pour les candidats. Il devient donc urgent de pratiquer la transparence à ce niveau-là et d’utiliser vos collaborateurs comme ambassadeurs pour témoigner du quotidien dans votre entreprise. La flexibilité des horaires ainsi les opportunités d’évolution sont également deux critères très importants pour vos futurs candidats. Parlez-en franchement !
S’il convient de bichonner votre contenu de marque employeur, il ne faut surtout pas négliger sa nature. Nous sommes en 2017 bon sang ! La nature de votre contenu doit également être adaptée à ce qu’attendent les candidats d’aujourd’hui. Finis les contenus creux du type « forte de ses 4500 salariés, notre entreprise leader… » ou encore « afin de renforcer notre équipe… ». Non, vous n’êtes pas tous leader de votre marché et vous ne recrutez pas toujours pour des créations de poste. Les candidats le savent bien!
Osez la vidéo
Les contenus marque employeur d’aujourd’hui doivent proposer une véritable immersion dans le quotidien de votre entreprise. Cela passe immanquablement par des contenus visuels : des photos, des vidéos, des témoignages de collaborateurs. Qui mieux que vous, qu’eux, pour raconter comment c’est bien de travailler chez vous. Quand vous organisez vos vacances d’été, les 4 étoiles sur Tripadvisor ça vous aide, non ? Imaginez un instant le drame pour un hôtel de ne même pas être référencé… Finalement, est-ce que votre entreprise et tout simplement connue des candidats ?
Ce qu’il y a de bien avec la marque employeur, c’est qu’elle permet de d’attirer les candidats dont votre entreprise a besoin mais aussi de vous aider à les garder ! Au final, fidéliser reviendra toujours moins cher que recruter… En développant une marque employeur, l’entreprise valorise automatiquement ses collaborateurs. Ces derniers seront plus positifs lorsqu’ils en parleront autour d’eux et envisageront moins vite de partir. Mais attention, la marque employeur ne se suffit pas à elle-même, il faut tenir ses promesses. En résumé, dire vrai. Même si tout n’est pas rose, l’essentiel est de faire ce que l’on peut pour s’améliorer.
S’il n’y avait qu’une chose à retenir de ton mon blabla, c’est que pour que votre marketing RH soit efficace, vous devez d’abord soigner votre contenu et ensuite le diffuser sur les bons supports, ceux sur lesquels se trouvent votre ou vos cibles.
Encore une chose avant de se quitter, OK, nous sommes en 2017 et les mots « digitalisation des entreprises » sont dans toutes les bouches. Mais le fait est que toutes les entreprises n’ont pas encore fait ni même débuté leur transformation numérique. Commençons déjà par envisager de changer nos habitudes en particulier celle (bien suisse….) qui consiste à attendre pour voir… Postez une offre d’emploi, d’autant plus si elle est écrite en langue de bois, et attendre ne suffit plus…
